可口可乐如何在新的Spotify链接广告系列中使用技术

我正在看《超级女人》的视频,并了解了该公司在加拿大发起的名为“玩可乐”的新活动。 在这个新的广告系列中,不同品牌的可口可乐瓶的标签上将包含70多种歌词。 这是对“分享可乐”战略的扩展,该战略始于2011年在澳大利亚。首个此类活动以有趣的社交方式庆祝了名字的力量,将可口可乐的品牌换成瓶装和罐装。澳大利亚150个最受欢迎的绰号。 成功之后,该运动后来扩展到了70多个国家。 “玩可乐”如何运作? 任何一瓶可乐都在标签上印有独家的Spotify列表。 您需要在手机上下载“播放可乐”应用,然后通过将手机指向标签来解锁播放列表。 您可以按播放来收听并扭曲瓶子以随机播放列表,然后可以将播放列表保存到您的Spotify帐户中。 他们已经发布了大量的播放列表,每个人都有一个。 超级女人也有自己的播放列表! 品牌对广告活动有何评价? 可口可乐北美地区全球音乐营销负责人乔·贝利奥蒂(Joe Bellioti)说-他们选择了能激发人与人之间联系的歌词。 他们的目标是创建一个吸引各种口味的清单,以便每个音乐迷都可以感觉到至少有一个歌词在对他们说话。 他们最终以代表各种积极情绪的通用歌曲的横断面作为结尾。 他们的团队选择了能捕捉瞬间并反映出可口可乐的乐观,清新和包容的品牌价值的歌词。 从“开心”转变为“品味”: 该品牌同意他们已经开始讲道,并且忘记了以“简单的快乐”来代表可口可乐品牌的概念。…

一瞥Spotify用户

单击下面的链接以获取交互式图形: https://app.powerbi.com/view吗? 分析: 根据以上信息,我们可以看到该公司在美国肯定拥有强大的立足点。 帐户的平均年龄为72.2周。 最早的帐户在瑞典(175.63周)(不足为奇)。 当我们查看性别分布时,有趣的是,0-17范围内的用户中有60%是女性,而55岁以上范围内的用户是36.5%。 从国家/地区来看,意大利在我们的数据集中仅占36.3%的女性用户,在0-17岁和18-24岁年龄段中分别为42.8%和35.4%,而全球平均水平为60%和49.3%。 这凸显了潜在的增长市场,因为该公司试图增加在意大利女性中的采用率。 该报告的第二页按国家和年龄段突出显示每个用户的跟踪。 根据这些信息,我们可以看到数据的峰值位于加拿大55岁以上年龄组的196.8和比利时35-44岁年龄组的278.3。 性别比例上的相同比率显示出更加一致的指标,除了挪威等少数异常值外,女性用户群的听众听音量是男性的两倍。 与之相反,在新西兰和巴西,男性用户群比女性用户多听近40首曲目。 为了保持增长,Spotify需要确保高级用户比免费用户更多,因为后者的业务模式的利润率可能为0%或少于0%。 这主要是由于广告产生的收入与需要支付给艺术家的版权费。 但是,正是免费增值和高级选项的结合使Spotify领先于Tidal和Apple Music等竞争对手。 为了获得最大的回报,公司需要利用大量的数据为高级用户提供更好的收益,从而带来更多的转化。…

在Spotify上重新定义音乐发现

只需快速浏览一下Spotify的“浏览”页面,即可了解到Spotify在我们消费和发现音乐的方式上拥有多少控制权。 此页面上显示的所有播放列表均基于: –您的收听习惯和算法的结果(“发现每周”和“释放雷达”播放列表) –或Spotify自己的策划,由其工作人员确定哪些新音乐值得聆听,或哪些流派/情绪/活动曲目属于哪些音乐(星期五新音乐和Spotify拥有的播放列表)。 在Spotify上发现新歌手时,我总是有一个非常怪异的习惯:我无法自拔,请单击专辑以检查发行音乐的标签。 然后,在对该标签进行Google搜索之后,可以从该标签中找到更多的艺术家和更多的音乐,通常在Bandcamp页面或Soundcloud页面上结束。 唱片公司在寻找新歌手和发行精美音乐时是原始的品味创造者-那么如果发现是基于这些唱片公司的品味和策展方式会怎样呢? lbld(发音为“贴有标签”)从此习惯诞生,每周新闻简报,以帮助人们(和我本人)从不同的独立唱片公司中寻找新的音乐和艺术家。 lbld是每周三早晨发送到您收件箱的新闻通讯,每周有来自不同唱片公司的20首曲目播放列表。 播放列表目前仅在Spotify上可用,但不久后将在更多平台上可用。 去年,我们推出了lbld的第一个季,其中精选了诸如“朋友之友”,“秘密歌曲”,“城市S语”,“ Ghostly International”等唱片公司的音乐; 包括驯鹿,金熊猫,大沽,尼克·墨菲(Nick Murphy)等艺术家! 2 月14日星期三,我们将启动lbld的第二季,并将在每周三上午8点(英国时间)在您的收件箱中提供一个全新的播放列表。 为了让您久等,您可以收听我们第一季精选的所有唱片公司的精选曲目。…