电竞营销的飞速崛起

几年来,电子竞技一直被吹捧为营销中的下一件大事。 ESports现在是一个价值数百万美元的行业,其主流品牌包括HTC,Monster Energy和Mercedes,以及Shaquille O’Neal,Will Ferrell和Steve Aoki等名人也参与其中。 正如我在上一篇文章中简要提到的那样,普遍的误解是,玩家是没有市场影响的孤独生物,这很简单,这是错误的。 电子竞技和游戏不应再被视为一种嗜好,将其描述为一种文化现象将更为准确。 根据Newzoo的说法,游戏发烧友的平均年龄为31岁,可支配收入,其中将近2亿。 它们非常吸引人,但是精明并且使用诸如广告拦截器之类的方法,这使得它们不容易通过传统的广告和营销来获得。 这就是电子竞技可以成为主流品牌和产品吸引这些受众的重要营销渠道的原因。 为什么电竞如此受欢迎? 电子竞技的普及率上升和过渡成主流的部分原因在于技术的进步。 游戏的复杂性已经大大提高,互联网的引入使游戏更加具有社交体验。 电子竞技比赛的媒体报道可在几种不同的平台上进行,并提供重放和实时流媒体播放。 领先的电子竞技流媒体网站Twitch.tv拥有比Google,Netflix和Apple更高的峰值互联网流量。 该网站的用户平均每月观看421.6分钟,比观看YouTube的用户长44%。 除此之外,在比赛之外,电子竞技的报道已成为一种“共同创造体验”。…

欢迎来到Northernlion Live Super Show

自1958年成立Pong以来,电子游戏一直是一种娱乐形式,它使人们聚在一起,可以为玩游戏的人营造一种社区感。 随着技术的发展,电子游戏及其享受方式也随之发展。 Twitch.tv是一个网站,允许游戏玩家通过互联网广播他们的游戏玩法,全世界任何人都可以观看并与其他人聊天。 尽管Twitch上确实没有一种正确的流媒体播放方法,但是大多数流媒体在播放游戏时都会使用麦克风与观众互动。 尽管确实有数百万的人在Twitch上进行直播,但是拥有计算机和良好互联网的任何人都可以拥有自己的直播,但是仍有某些直播者脱颖而出。 这些流光之一是赖安·莱图尔瑙(Ryan Letourneau),他在Twitch上被称为Northernlion。 但是,Northernlion的溪流到底是什么使每天成千上万的人回头看呢? Northernlion的溪流具有许多独特之处,并激励人们确保自己能够一次又一次地赶上他的溪流。 首先,我们可以看一下节目的实际内容。 Northernlion的视频流通常包括星期一,星期三和星期四的三个每周广播,他称之为Northernlion Live Super Show(NLSS),在那儿他和他的朋友们一起玩各种不同的视频游戏。 这些流不仅在每周的同一天发生,而且在发生时都有计划的时间。 这个固定的时间表可以让他与其他流媒体区分开来,并允许观众确切地知道何时会发生流媒体。 这个因素还可以通过灌输一种例行的意识来潜意识地吸引人们进入节目,在某个特定的时间和日期,您会知道Northernlion将要直播,并且您可以确保留出时间来观看广播。 进一步分析,每个NLSS都由三个一小时的时间段组成,Northernlion和他的朋友将在其中玩特定的游戏。…

抽搐营销活动的要素

Twitch的新手? 查阅 《行销家推销指南》以 快速入门。 尽管实时流媒体可能不是一个新概念(电视和广播已经使用了多年),但技术的发展已经迎来了一个时代,粉丝不仅要观看媒体,而且还希望成为其中的一部分。也一样 Twitch是一个长达数小时的互动式社交体验,可以随时加入和离开,将其视为YouTube,可以与营销人员相提并论,他们认为营销人员应该在电视上使用与广播相同的战术。 他们可能没有错,但是却浪费了新媒体的潜力。 尽管许多传统的营销方法(产品放置,横幅,联合品牌等)在Twitch上都取得了不同程度的成功,但他们经常忽略Twitch不是被动的,预先录制的内容这一事实。 为了获得最佳效果,竞选活动应利用Twitch的互动性质,内容长久以来的事实以及与粉丝的直接“名人”联系。 Twitch营销活动的要素 共同目标 -观众最喜欢的就是感觉自己已经共同实现了目标。 量化您想要在观众中看到的行为(一定数量的带有品牌标签的推文,网站上按钮的点击等),并使流媒体在其流中包含进度表的叠加层。 如果粉丝群达到目标,则有奖励即可获得奖励积分。 仪式 -由于信息流长达数小时,因此它们往往具有重复性元素。 将您的品牌与这些时刻相关联(当彩带创下新纪录时,在聊天中获得庆祝产品的优惠券;在打败游戏时,赠送彩带免费产品等)。 成为新的数字佳得乐胜利淋浴。…

升级:如何从普通流光转变为影响者

在包括实时流媒体在内的任何形式的媒体中,影响者都以自己的一类存在。 他们迫使人们注意,摇摆观点,并使人们兴奋和参与。 他们创造的内容为他们赚钱,免费提供产品,并与他们的追随者和有价值的品牌建立了牢固的关系。 有影响力的人收到邀请参加各种活动,包括现场表演和专业会议。 奖励您对游戏,烹饪,数字艺术,健身,户外探险或任何其他主题的热情,这是一个太令人兴奋而不能忽视的机会。 但是仅仅拥有在线业务还不够。 在流媒体方面,将有影响力的人与普通的流光者区别开来是什么? 您如何与众多使用Twitch,YouTube游戏和类似平台的其他人区分开? 影响者了解自己的价值 要成为有影响力的人,您首先需要认识到正在使用的平台的潜力以及您作为彩带个人提供的价值。 实时流媒体的强大功能 在线视频在互联网流量中占主导地位,而实时流媒体正在迅速普及。 到2021年,估计有82%的在线消费者流量将涉及视频,并且在2016年至2021年之间,实时流媒体流量预计将增长15倍。 预计全球流媒体市场将从2016年的300亿美元增长到2021年的700亿美元。 流媒体平台正在获得与主流电视频道相关的收视率。 截至2018年1月,Twitch在任何给定时间点平均有962,000名观众收看现场直播。 企业意识到实时流媒体的巨大潜力,并寻求方法将其纳入其营销策略。 如果您了解使自己成为彩带的价值所在,那么您就可以成为有影响力的人,以有力的方式吸引人们,并与知名品牌合作。…